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圖書零售半年回望:網上店高歌猛進 實體店持續下降

2019-09-10 00:33:36 IDC評述網 編輯:齊齊 浏覽數:36天齊網

2019年07月20日 23點30分2019全球零售品牌75強全名單:中國3家上榜 2019全球品牌價值100強 前5個都是高科技 轉眼,2019年過半。中國圖書零售市場表現如何?近日,建立 開卷全國圖書零...

2019年07月20日 23點30分2019全球零售品牌75強全名單:中國3家上榜 2019全球品牌價值100強 前5個都是高科技

轉眼,2019年過半。中國圖書零售市場表現如何?近日,建立 開卷全國圖書零售市場觀測系統 21年、采樣涵蓋全國7000多家實體書店與網上書店的北京開卷,公布了《2019半年度中國圖書零售市場分析報告》,解讀上半年圖書市場發展趨勢。

網上店高歌猛進

實體店持續下降

令人欣慰的是,2019年上半年,全國圖書零售市場規模繼續保持兩位數的增長,同比上升10.82%。

網店渠道盡管增速有所放緩,但繼續保持較高速度增長,同比上升了24.19%。令人遺憾的是,盡管全國實體書店建設呈高歌猛進态勢,但實體店銷售繼續呈現負增長态勢,同比下降了11.72%。

網店渠道從2008年開始崛起,随後一直呈現快速增長的态勢。但在網店高增速的背後,有一個要素不容忽視 折扣。根據開卷監控數據顯示,不包含滿減、滿贈、優惠券等活動,2019年上半年網店渠道折扣為6.0折。就是說,雖然網店吸引了大量購買,但實際碼洋收入是打折的。這也直接造成了實體店銷售的減緩。

有意思的是,教輔類圖書在實體店銷售的比重大,而少兒圖書在網店銷售比重大。

實體店圖書零售部分受到政策性讀物和主題出版圖書的影響。2017年10月十九大召開後,陸續上市了一批與十九大相關的圖書,如《中國共産黨章程》《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利:在中國共産黨第十九次全國代表大會上的報告》《習近平談治國理政(第二卷)》等,這些書銷售火爆,帶動馬列、政策性讀物、政治、法律法規等在2018年保持了較高增速。但2019年上半年市場上缺乏新的等量級主題出版物,不再能支撐這些細分類的增長,導緻今年上半年市場呈現明顯的負增長。

心理自助類異軍突起

學術文化類銷售下降

消費者比較關注的書價,也同比升高,目前中位值達到48.6元。主要原因是紙價上漲、書号緊縮以及折扣過高,為保證收回成本,出版社隻能提高書價。

從分類市場表現看,學術文化銷售同比下降10.49%,藝術下降5.95%,大農業下降4.9%,地圖下降5.71%,生活下降10.85%,綜合圖書下降15.6%。但心理自助圖書同比上升53.08%,教育上升46.41%,工程技術上升47.67%。

心理自助類圖書的暢銷,令專業人員感到困惑。

最突出的個例是,2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思維解碼》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等圖書的熱銷,市場占有率達到1.69%,同比增長驚人地提高了1.3%!

按說此類内容10年前流行過,内容并不新穎。究其緣由,可能一是因為抖音推銷帶動,二是有一定知識含量和文化内涵,三是折扣幅度大,一套5本可能定價100多,捆綁銷售打折後隻要二三十元,讀者覺得性價比高,很劃算。有的讀者甚至在網上曬圖,把二三十個1元硬币摞起來,和書比高。

少兒類圖書碼洋占比繼續上升,而文學作品除經典老書外總體呈下降趨勢,同時生活休閑類圖書碼洋占比同比下降,似乎大家更多的關注開始轉移。

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